Microsoft Advertising і Netflix відкривають новий масштаб для відеореклами

Microsoft Advertising позиціонує себе як один із ключових гравців у трансформації відеомаркетингу. Центральна частина цієї стратегії — партнерства з Netflix та іншими великими стримінговими платформами. Завдяки цьому рекламодавці отримують доступ до аудиторій, які вже масово споживають контент через Connected TV і over-the-top сервіси.

У 2023 році CTV і OTT остаточно перестали бути експериментальними каналами для брендів. Фрагментований ринок створює складність: аудиторії розподілені між Netflix, Roku та іншими платформами, а закупівля відеореклами потребує даних, контролю інвентарю й нормальної аналітики. Microsoft намагається закрити ці задачі через власний технологічний стек.

Справжня цінність CTV-реклами не тільки в охопленні, а в можливості поєднати преміальний відеоінвентар із даними, автоматизацією і вимірюванням результатів.

Ексклюзивна угода Microsoft із Netflix для рекламного тарифу платформи є важливим сигналом для ринку. Netflix має глобальну, залучену аудиторію, а Microsoft отримує можливість пропонувати брендам розміщення в середовищі, де увага користувача традиційно вища, ніж у багатьох відкритих відеомережах. Для рекламодавців це шанс запускати масштабні кампанії з якіснішим контекстом. 🚀

• 📌 Microsoft Advertising заявляє про доступ до понад 860 CTV publishers.
• 📌 Платформа оперує масштабом у 100B weekly video impressions.
• 📌 Рекламодавцям доступні 1,200 always-on video deals.
• 📌 Microsoft Invest, powered by Xandr, підтримує складні DSP-стратегії для різних каналів і форматів.

Для бренду це може виглядати так: компанія запускає новий продукт у кількох країнах, використовує відеорекламу на CTV для широкого охоплення, а потім відстежує, як змінюються брендові запити, прямий трафік, конверсії на посадкових сторінках і повторні взаємодії. Саме тут SEO й paid media перестають бути окремими островами.

Microsoft також підкреслює consolidated deal buying і cross-channel measurement. Це критично, бо без єдиного вимірювання CTV легко перетворюється на дорогий канал “для впізнаваності”, який складно привʼязати до бізнес-результату. Якщо ж дані з відео, пошуку, сайту й ремаркетингу зводяться разом, команда може краще оцінити реальний ROI.

З точки зору SEO, CTV-кампанії варто супроводжувати підготовленими сторінками бренду, категорій і продуктів. Користувач бачить відео на Netflix, потім шукає назву компанії або продукту, і в цей момент сайт має швидко відповісти на намір. Якщо сторінка слабка, повільна або не пояснює пропозицію, частина медійного бюджету просто витікає.

Тому я б планував такі кампанії як єдиний ланцюг: відеокреатив, CTV-розміщення, пошуковий попит, посадкова сторінка, аналітика, ремаркетинг і контентна підтримка. Microsoft дає інструмент для масштабного охоплення, але бізнес-ефект залежить від того, наскільки добре вся система приймає увагу користувача після перегляду.

FAQ

Що Microsoft пропонує рекламодавцям у CTV?

Microsoft Advertising пропонує доступ до стримінгового інвентарю, CTV publishers, відеопоказів, deal buying і вимірювання кампаній через власний рекламний стек.

Чому партнерство з Netflix важливе?

Netflix має велику глобальну аудиторію і рекламний тариф, який потребує технологічного партнера. Microsoft отримує сильну позицію в преміальному стримінговому інвентарі.

Що таке CTV і OTT?

CTV — це перегляд відео через підключені до інтернету телевізори або пристрої, а OTT — доставка відеоконтенту через інтернет без традиційного кабельного оператора.

Як це повʼязано з SEO?

Відеореклама підсилює впізнаваність і може збільшувати брендовий пошук. SEO має забезпечити, щоб користувач після контакту з рекламою знайшов релевантну й переконливу сторінку.

Кому варто тестувати такі кампанії?

Брендам із достатнім бюджетом на охоплення, міжнародними аудиторіями, сильним відеокреативом і готовою аналітикою для оцінки впливу на попит та конверсії.