Google оновлює правила реклами криптовалютних трастів у 2024 році

Google попередив рекламодавців про майбутні зміни в політиці Cryptocurrencies and related products. Нові правила набувають чинності 29 січня 2024 року й описують, як можна рекламувати Cryptocurrency Coin Trusts у Google Ads.

Cryptocurrency Coin Trusts - це фінансові продукти, які тримають значні обсяги цифрової валюти й дозволяють інвесторам торгувати частками в таких трастах. Іншими словами, користувач отримує експозицію до криптовалютного активу, але не володіє ним напряму через гаманець або біржу.

Головна зміна для рекламодавців проста: просувати Cryptocurrency Coin Trusts можна, але потрібно відповідати оновленим вимогам Google, мати сертифікацію та дотримуватися законів країн, на які націлена реклама.

Що саме змінює Google?

Google оновлює правила для реклами Cryptocurrency Coin Trusts. Компанія уточнює сферу дії політики, вимоги до рекламодавців і порядок допуску таких оголошень. Для кампаній, орієнтованих на США, рекламодавці зможуть просувати відповідні продукти й послуги, якщо виконають правила та отримають сертифікацію Google.

Важливо, що політика не обмежується лише США. Google зазначає, що оновлені вимоги застосовуватимуться глобально до всіх акаунтів, які рекламують Cryptocurrency Coin Trusts 🚀

• 📌 Перевірте, чи ваш продукт підпадає під категорію Cryptocurrency Coin Trusts.
• 📌 Завчасно підготуйте документи для сертифікації Google.
• 📌 Окремо перевірте місцеві закони в кожній країні, де запускається реклама.

Кого стосується оновлення?

Передусім це стосується рекламодавців, які просувають фінансові продукти, пов'язані з криптовалютними трастами. Якщо кампанія рекламує інвестування в частки трасту, що тримає цифрову валюту, її потрібно перевірити за новими правилами.

Але практично ця зміна важлива ширшому колу команд: PPC-фахівцям, фінансовим брендам, юридичним відділам, комплаєнс-командам і контент-менеджерам, які готують посадкові сторінки. У фінансовій тематиці рекламний текст, лендинг і юридичні формулювання мають працювати разом.

Чи можна буде рекламувати такі продукти в Google Ads?

Так, але не автоматично. Google дозволить рекламу Cryptocurrency Coin Trusts за умови дотримання оновлених правил і проходження сертифікації. Це означає, що звичайного запуску кампанії через кабінет може бути недостатньо.

Для рекламодавців це практично означає два рівні підготовки. Перший - відповідність політиці Google. Другий - відповідність локальному регулюванню там, де показуються оголошення. Якщо продукт дозволений в одній країні, це не означає, що його можна просувати всюди.

Що буде за порушення?

Google заявляє, що перед блокуванням акаунта рекламодавець отримає попередження. Мінімальний строк попередження - сім днів до потенційного призупинення. Це дає час виправити порушення, змінити кампанії або привести документи у відповідність.

Втім, покладатися на цей тиждень як на робочий план не варто. Для фінансових продуктів краще перевірити кампанії до дедлайну, бо зупинка рекламного акаунта може зачепити не лише один напрям, а й інші активні кампанії бренду.

Як підготуватися рекламодавцю?

Почніть з аудиту. Перевірте всі кампанії, групи оголошень, посадкові сторінки, формулювання про дохідність, ризики, володіння активом і юридичний статус продукту. Особливо уважно варто дивитися на тексти, які можуть створювати враження гарантованого прибутку або спрощувати ризики інвестування.

Далі перевірте сертифікацію. Google радить звернутися до документації про restricted financial products certification. Якщо сертифікація потрібна, краще не чекати останнього дня: перевірка документів і правок може зайняти час.

FAQ

Коли набувають чинності нові правила?

Оновлення політики Google щодо реклами Cryptocurrency Coin Trusts заплановане на 29 січня 2024 року.

Чи діє оновлення тільки для США?

Ні. Хоча в оголошенні окремо згадуються рекламодавці, які таргетують США, Google зазначає, що оновлення застосовується глобально до акаунтів, які рекламують такі продукти.

Чи потрібна сертифікація Google?

Так. Рекламодавці мають відповідати оновленим вимогам і отримати сертифікацію Google для просування відповідних фінансових продуктів.

Що станеться, якщо акаунт не відповідає правилам?

Google спочатку надішле попередження щонайменше за сім днів до можливого призупинення акаунта, щоб рекламодавець міг виправити порушення.