Google Ads додає мультиформатні оголошення до Video Reach Campaigns

Google Ads розширив можливості Video Reach Campaigns, додавши до них мультиформатні розміщення. Раніше такі кампанії фокусувалися переважно на in-stream форматах, а тепер рекламодавці можуть включати in-feed оголошення та Shorts. Це не косметична зміна, а спроба адаптувати рекламну логіку до реального споживання YouTube-контенту, де користувач переходить між форматами дуже швидко.

З аналітичного погляду головна цінність оновлення — консолідація охоплення. Video Reach Campaigns оптимізуються для максимального числа унікальних глядачів у межах бюджету й таргетингу. Коли в одній кампанії доступні різні типи інвентарю, алгоритм має більше варіантів для пошуку дешевшого й ефективнішого контакту з аудиторією.

Мультиформатність у відеорекламі — це відповідь на простий факт: аудиторія вже не споживає YouTube в одному форматі, тому кампанія теж не повинна бути одноканальною.

Google наводить помітні цифри: кампанії з трьома типами інвентарю в середньому дають на 54% більше охоплення та на 42% нижчий CPM порівняно з кампаніями, які використовують лише in-stream. Такі показники варто сприймати не як гарантію для кожного акаунта, а як аргумент на користь тестування. У різних нішах результат залежатиме від креативів, аудиторії, частоти показів і якості налаштувань.

• 📌 Efficient reach використовує bumper і skippable in-stream для ширшого охоплення.
• 📌 Non-skippable in-stream допомагає донести повідомлення повністю.
• 📌 Target frequency забезпечує повторний контакт із тією самою аудиторією.
• 📌 In-feed і Shorts додають доступ до сценаріїв, де користувач відкриває або переглядає контент інакше.

Окремо важлива роль Google AI. Саме алгоритмічна оптимізація має вирішувати, де показати оголошення, щоб бюджет працював ефективніше. Для маркетолога це означає менше ручного дроблення кампаній за форматами та більше уваги до структури цілей, креативних варіантів і коректного вимірювання результатів. Якщо раніше доводилося створювати кілька кампаній під різні формати, тепер частину цієї складності можна зібрати в одному сценарії.

Приклад Bayer показує, як це може працювати на практиці. Компанія використала in-feed, in-stream і Shorts у межах кампанії та отримала на 30% більше охоплення і на 45% нижчий CPM порівняно з in-stream-only підходом. Для великих брендів це особливо цінно, бо навіть невелике зниження CPM на масштабі перетворюється на суттєву економію бюджету 🚀

Проте мультиформатність не скасовує вимог до креативу. Один і той самий ролик не завжди однаково добре працює в Shorts, in-feed і in-stream. Короткі вертикальні відео потребують швидшого гачка, in-feed має зачепити ще до перегляду, а non-skippable формат вимагає максимально щільного повідомлення. Тому оновлення Google Ads варто розглядати як інструмент, а не як автоматичний рецепт успіху.

FAQ

Що змінилося у Video Reach Campaigns?

Google Ads дозволив додавати до Video Reach Campaigns не лише bumper і skippable in-stream, а також in-feed оголошення та Shorts.

Яка головна перевага мультиформатних кампаній?

Вони дають алгоритму більше інвентарю для оптимізації охоплення, що потенційно знижує CPM і збільшує кількість унікальних глядачів.

Чи потрібно створювати окремі кампанії для кожного формату?

Оновлення якраз спрощує цей процес: кілька форматів можна використовувати в межах однієї Video Reach Campaigns, якщо це відповідає цілі кампанії.

Чи підходить це тільки великим брендам?

Ні, але найбільший ефект зазвичай видно там, де є достатній бюджет для тестування форматів, аудиторій і креативів.

На що звернути увагу перед запуском?

Потрібно підготувати адаптовані відеокреативи, визначити ціль кампанії, налаштувати вимірювання охоплення та стежити за частотою показів.