Використання соціальних медіа брендами: ефективність участі в трендах
Згідно з дослідженням Sprout Social Index 2025, 40% споживачів вважають за “круто”, коли бренди включаються в вірусні тренди, в той час як 33% вважають це “соромним”. Ці дані вказують на необхідність брендів знайти баланс в участі в онлайн культурі.
“Молодші споживачі можуть цінувати бренди, що включаються в тренди, якщо це виглядає щиро. На відміну від старших споживачів, які потребують більш обережного підходу, щоб уникнути відчуження.”
Однак, важливо зазначити, що успіх вимагає більше, ніж просто бути актуальним; ключові елементи – це автентичність та зв'язок з аудиторією. Особливо це стосується участі в вірусних мемах або хештегах, які можуть видатися надуманими, якщо вони не мають чіткого зв'язку з брендом. 🚀
- 📌 Бренди повинні розуміти культурний контекст трендів, в які вони включаються, що вимагає не лише знання актуальних трендів, але й глибокого розуміння їх значення і впливу на споживачів.
Часті питання
Як бренди можуть використовувати тренди ефективно?
Бренди повинні тісно слідкувати за актуальними трендами, використовувати інструменти соціального слухання для виявлення обговорень і трендів, які мають значення для їх цільової аудиторії, та швидко реагувати, створюючи вміст, який співпадає з трендом протягом 24-48 годин.
Як бренди можуть уникнути втрати своєї автентичності при включенні в тренди?
Бренди повинні вибирати тренди, які відповідають їх цінностям, голосу бренду та інтересам аудиторії. Вони також повинні розуміти глибоке культурне значення трендів, щоб участь в них виглядала органічно, а не корисливо.
Які інші фактори важливі для успішного використання трендів брендами?
Окрім вибору відповідних трендів та швидкого реагування, бренди повинні також зосередитися на створенні оригінального вмісту, що відображає їх основні цінності та особистість, незалежно від того, пов'язаний вміст з трендами чи ні.
Статтю згенеровано з використанням ШІ на основі зазначеного матеріалу, відредаговано та перевірено автором вручну для точності та корисності.
https://www.searchenginejournal.com/study-40-of-consumers-support-brand-trend-jumping/536940/
