Простота перемагає: чому читачі віддають перевагу простим заголовкам

Недавнє дослідження, проведене дослідниками Гарвардського університету, виявило, що простота мови в заголовках забезпечує більшу взаємодію читачів. Це дослідження, опубліковане в Science Advances, проаналізувало понад 30 000 експериментів, що включали майже 9 000 тестів заголовків та 24 000 заголовків від The Washington Post та Upworthy. Висновки дослідження свідчать про те, що заголовки з використанням загальноприйнятих слів виявляються ефективнішими для привертання уваги читачів, ніж заголовки з складною мовою.

"Професійні письменники часто віддають перевагу більш складній мові, але дослідження показує розрив між їхніми перевагами та перевагами читачів."

🚀 В ході дослідження, проведеного з березня 2021 до грудня 2022 року, було проведено майже 9 000 тестів з понад 24 000 заголовками. Дані The Washington Post свідчили, що простота заголовків призводить до вищих коефіцієнтів клікабельності. Виявлено, що використання більш поширених слів, простота стилю письма і більш зрозумілий текст сприяють зростанню кількості кліків.

Професійні письменники проти загальної аудиторії

Окреме опитування показало, що журналісти не віддають перевагу простішим заголовкам. Це важливе відкриття, оскільки воно вказує на те, що професійним письменникам може знадобитися допомога у розумінні того, як їхні аудиторії сприймають і взаємодіють з написаними ними заголовками.

Подальші перспективи для видавців

🚀 У ситуації, коли видавці конкурують за увагу читачів, простота мови в заголовках може створити перевагу. Упрощене письмо робить контент більш доступним і захоплюючим, навіть для складних статей. Використовуючи дані The Washington Post з березня 2021 до грудня 2022 року, де вони в середньому мали близько 70 мільйонів унікальних відвідувачів в місяць, можна зрозуміти важливість цього.

• 📌 За допомогою простіших заголовків можна збільшити кількість людей, які клікають і читають ваші статті.
• 📌 Навіть невелике зростання коефіцієнтів клікабельності означає більше читачів.
• 📌 Прості заголовки роблять ваш контент доступним для більшої кількості людей, включаючи тих, хто може не розуміти складної термінології або жаргону.