Гугл та видавці: серйозна розривність відносин

У веб-світі існує певна напруга між Google та веб-видавцями. Кожна зі сторін має свої інтереси і цілі, і не завжди ці інтереси збігаються. Зокрема, Google зосереджується на наданні корисного досвіду для користувачів, тоді як видавці шукають способи збільшити видимість своїх сайтів і залучити більше трафіку.

"Google має команду, завданням якої є пояснити власникам сайтів, як досягти успіху на Google. Так що це не так, що самі Googlers байдужі до видавців сайтів та творців контенту. Google надає багато відгуків видавцям, особливо через Google Search Console. Область, в якій Google байдужий до видавців, безпосередньо пов'язана з пошуком на найбільш фундаментальному рівні."

🚀 Отже, з точки зору Google, їхній алгоритми працюють відмінно - вони надають корисний користувацький досвід. Але з точки зору видавців, ранжування Google не відповідає їхнім потребам. Визначити, чому це відбувається, - ось про що ця стаття.

Фоном для цього дискурсу є факт, що багато сайтів втратили трафік через недавні оновлення алгоритмів Google. Від Google вони працюють добре для користувачів. Але сталий відгук від видавців сайтів - ні, це не працює. Відповідь Google за останній місяць полягає в тому, що вони досліджують, як покращити.

• 📌 Основні скарги на алгоритми Google: алгоритми ранжування для оглядів, подорожей та інших тем віддають перевагу великим брендам над меншими видавцями; рішення Google відправити трафік на Reddit сприяє розбомбленню екосистеми публікацій веб-сайтів; AI Overviews узагальнює веб-сторінки і позбавляє веб-сайти пошукового трафіку.

Цікавий коментар від Гарі Ілліса в недавньому Search Off The Record вказує на те, що на його думку, Google все про користувацький досвід, тому що якщо пошук добрий для користувача, то це вплине на видавців і буде добрим для них також.

Орієнтація Google на задоволення пошукових користувачів може на практиці перетворитися на байдужість до видавців. Якщо ви прочитаєте всі патенти Google і наукові статті, пов'язані з інформацією (технологією пошуку), то одна річ, яка стає очевидною, це те, що мірою успіху завжди є користувачі. Вплив на видавців сайтів систематично ігнорується. Ось чому пошук Google сприймається як байдужий до видавців сайтів, оскільки видавці ніколи не були частиною рівняння задоволення пошуком.