YouTube оновлює свою рекламну платформу: нові формати і інструменти вимірювання

Недавно YouTube оголосив про оновлення своєї рекламної платформи. Оновлення включають нові формати та інструменти вимірювання, а також посилення партнерств з творцями контенту. Ці зміни спрямовані на підвищення ефективності рекламних кампаній для рекламодавців та їх оцінки.

Одним з ключових оновлень є контроль над форматами покупок. Зараз рекламодавці можуть запускати рекламні кампанії виключно в стрічці Shorts або зосереджуватися на горизонтальному контенті в потоці. Раніше ці контролі можна було застосовувати тільки до кампаній Video Reach, але тепер вони доступні в усьому світі для кампаній Video View.

YouTube вводить нові можливості вимірювання, включаючи вимірювання зростання продажів третіми сторонами для реклами Shorts та поліпшені опитування Brand Lift. Платформа також розширює свої можливості сегментації даних для переглядачів Shorts, що дозволяє проводити більш повне цільове спрямування аудиторії та аналітику.

🚀 Ще одним важливим оновленням є запуск партнерських реклам через BrandConnect на всіх типах кампаній, що працюють на AI в Google Ads. Згідно з внутрішніми даними, партнерські реклами на каналах творців збільшують конверсію до 20% в стрічці Shorts порівняно з традиційним брендованим контентом.

• 📌 YouTube вводить нові рекламні інструменти, включаючи інтерактивні стікери для реклами Shorts, які будуть доступні роздрібним продавцям до кінця року, анімовані зображення для кампаній Demand Gen, покращення відео за допомогою AI для різних пропорцій сторін, а також нове API для зв'язку відео для спрощення партнерств з творцями.

Як вказує YouTube, ці оновлення мають величезний потенціал для рекламодавців. Дані Morgan Stanley AlphaWise показують, що 40% користувачів YouTube Shorts не використовують конкурентних платформ, таких як Instagram Reels або TikTok. За дослідженням, замовленим Nielsen, YouTube надає на 2,3 рази вищий довгостроковий повернення витрат на рекламу порівняно з платними соціальними медіа-платформами.

🚀 Для рекламодавців та творців контенту ці зміни можуть покращити взаємодію та підвищити результати в складному цифровому ринку. Зміни, які вносить YouTube, відкривають нові можливості для брендів, надаючи їм більше інструментів для вимірювання та оптимізації своїх рекламних кампаній.