Google оновлює моделі атрибуції в Google Analytics 4 для підвищення точності платних рекламних кампаній
Google оголосила про оновлення моделей атрибуції в Google Analytics 4 (GA4) з метою підвищення точності платних рекламних кампаній. Вони планують внести корективи протягом наступних двох тижнів, щоб вирішити стару проблему, коли конверсії, що виникають з платного пошуку, помилково приписувалися до органічного пошукового трафіку.
За словами компанії, ця помилка виникає при використанні односторінкових додатків, коли параметр "gclid" (унікальний ідентифікатор для платних пошукових кліків) не зберігається на протязі кількох переглядів сторінок. Таким чином, конверсії, які мали бути приписані платним рекламним кампаніям, помилково приписувалися органічним пошуковим каналам.
🚀 Щоб вирішити цю проблему, Google змінює спосіб, яким вона приписує конверсії, щоб гарантувати, що інформація про кампанію зберігається з початкового події на кожній сторінці. За новою методологією, атрибуція буде оновлена, щоб відображати відповідне джерело трафіку, якщо користувач виходить з сайту і повертається через інший канал.
Ця зміна, як очікується, збільшить кількість конверсій, приписаних платним рекламним кампаніям, що може вплинути на рекламні витрати маркетологів, які використовують Google Ads.
🚀 Враховуючи майбутнє оновлення, Google настійно радить рекламодавцям переглянути свої бюджетні ліміти і внести необхідні корективи, перш ніж вступлять в силу зміни. Оскільки більше конверсій може бути приписано платним пошуковим діям, рівень витрат на кампанію може бути змінений. Проактивне управління бюджетом повинно використовуватися для відповідності розвиваючимся перфоманс даним.
- 📌 Поліпшена точність атрибуції дає вам більш чітке уявлення про те, як працює ваша платна пошукова реклама.
- 📌 Це дозволить вам приймати розумніші рішення про те, куди витрачати ваш маркетинговий бюджет і як покращити ваші платні пошукові кампанії на основі точних даних.
- 📌 З більш точними даними про конверсію, ви можете отримати більш чітке уявлення про реальний вплив та повернення ваших платних пошукових кампаній.
З більш точними даними про конверсію, ви зможете отримати більш чітке уявлення про реальний вплив та повернення ваших платних пошукових кампаній (ROI). Ви зможете оптимізувати кампанії на основі надійних показників продуктивності, що дозволить більш ефективно розподіляти бюджет і стратегії цільової аудиторії.
Чому мені цікаво?Покращена точність атрибуції дає вам більш чітке уявлення про те, як працює ваша платна пошукова реклама. Це дозволить вам приймати більш обгрунтовані рішення про розподіл вашого маркетингового бюджету і способи покращення ваших платних пошукових кампаній на основі точних даних.
Як мені використати ці зміни?Щоб отримати максимальну вигоду від цих змін, перегляньте свої бюджетні ліміти і внесіть необхідні корективи, щоб передбачити потенційне збільшення конверсій, приписаних платним пошуковим кампаніям. Це допоможе вам легше адаптуватися до нового методу атрибуції і використати покращені дані.
Статтю згенеровано з використанням ШІ на основі зазначеного матеріалу, відредаговано та перевірено автором вручну для точності та корисності.
https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-update-to-improve-paid-search-attribution/519066/