Google Marketing Live 2024: ключові оновлення Google Ads, зосереджені на AI

Цього року Google представив 30 оновлень продуктів для Google Ads. Незважаючи на те, що не всі з них були згадані під час презентації, була одна основна тема оновлень: штучний інтелект (AI). Більшість оновлень продуктів можна класифікувати за основними компонентами Google Ads: креатив, медіа і вимірювання.

Після завершення події у мене було часу переварити ці анонси платформи і дійсно подумати про те, як їх використовувати як рекламодавець, або, принаймні, що ці оновлення можуть означати в ширшому контексті маркетингу.

🚀 Ось мої топ-оновлення продуктів, які я з нетерпінням чекаю в 2024 році.

Щодо креативу, Google оголосив про декілька оновлень, спеціально пов'язаних з рекламними креативами та функціональністю для рекламодавців. До них входять: редагування зображень за допомогою AI, нові стандартні брендові керівництва, анімовані рекламні зображення для кампаній Demand Gen та інтеграції з творчими платформами.

З точки зору часу, не все, що було оголошено, доступно відразу. Згідно з Google, нові стандартні керівництва бренду будуть запроваджені в наступних місяцях.

• 📌 Під час прямої трансляції демо Philipp Schindler з генеративною технологією AI був одним з найбільш захоплюючих моментів. Він спонукав уяву навколо нетрадиційних способів пошуку та взаємодії для пошуку нової інформації.

🚀 Деякі основні медіа-оголошення в межах Google Ads включають: рекламні оголошення про покупки, які з'являться в Google Lens та Circle to Search, пошук і рекламні оголошення про покупки, які з'являться в AI Overviews, створення бесідних кампаній та нові акції лояльності.

Схоже на креативні оголошення, не всі з них відразу відображаються в живому режимі. Рекламні оголошення про покупки та акції лояльності будуть запроваджуватися протягом наступних кількох місяців у візуальних результатах пошуку.

• 📌 Щодо вимірювань, я думав, що навколо покращень вимірювань буде більше ажіотажу, але було тільки одне коротке згадування про більш детальну звітність по кампаніях Performance Max.

🚀 Більш розгорнутий опис анонсів вимірювань включає: звітність на рівні активів в Performance Max, Performance Insights в Merchant Center Next, нові сигнали аудиторії в кампаніях App, новий хаб діагностики вимірювань та атрибуція моделей маркетингового міксу.