Аналіз рекламного бюджету: використання Google Ads для зрозуміння Інших пошукових запитів

Нещодавно один рекламодавець звернувся до Гінні Марвін, представника Google Ads, з питанням, що було пов’язане з високим відсотком витрат на рекламу та конверсій, які попадали в категорію "Інші" пошукові запити. Рекламодавець пояснив, що для кампанії, яка використовує лише точні ключові слова, 80% витрат на рекламу та 90% конверсій були присвоєні "Іншим" пошуковим запитам. Клієнт вважав, що ці конверсії мали низьку якість і були неоптимальними.

“Запити, які не відповідають нашим критеріям конфіденційності, агрегуються в рядок "інші" пошукові запити. Інформація про пошукові терміни (на сторінці Інсайти) може бути корисною для кращого розуміння тем/категорій запитів, які генерують активність. Групування категорій враховують усі пошукові терміни, включаючи ті, які не включені в звіт про пошукові терміни з міркувань конфіденційності.”

🚀 Як пояснила Марвін, Інсайти по пошукових термінах враховують усі пошукові терміни, включаючи ті, які виключені зі стандартного звіту про пошукові терміни з міркувань конфіденційності. Цей інструмент групує терміни на основі намірів та атрибутів, щоб надати метрики для кожної категорії та підкатегорії.

• 📌 Інсайти по пошукових термінах допомагають рекламодавцям зрозуміти, як користувачі шукають та взаємодіють з їхнім бізнесом на Google. Автоматизовані групування надають ключові метрики без необхідності вивчати кожен термін окремо, деякі з яких залишаються конфіденційними.