Google проти Мінюсту США: Аналіз антимонопольного судового процесу стосовно технологій цифрової реклами

Центральним питанням у судовому процесі є використання Google своїх рекламних продуктів - DoubleClick, Google Ads і AdExchange - для підтримки своєї монополії в області реклами в відкритому вебі. За даними Мін'юсту, Google контролює близько 91% ринку рекламних серверів для видавців і 87% рекламних мереж для рекламодавців.

"Зробити для реклами те, що Google зробив для пошуку" - цитата з 2009 року від колишнього виконавчого директора Google Девіда Розенблатта, яка стала одним із ключових аргументів обвинувачення.

🚀 Google відповідає на ці звинувачення, заперечуючи визначення рекламного ринку, яке наводить Мін'юст. За словами Google, цифрова реклама - це двосторонній ринок, що включає покупців цифрових оголошень і продавців цифрових оголошень. Якщо врахувати це визначення, то, за словами Google, її частка на ринку становить всього близько 10%, а конкурентами є соціальні медіа-компанії, такі як Meta і TikTok, а також сервіси потокового відео.

• 📌 Ключовим моментом судового процесу є вимога Google до користувачів її рекламних продуктів використовувати весь її набір рекламних інструментів, що, за словами видавців, є необхідним для заробітку більшого доходу. Рекламодавці, в свою чергу, скаржаться на те, що у них немає достатньо вибору, щоб досягти великих аудиторій.

🚀 У випадку, якщо суддя Леоні Брінкема визнає Google винною в недобросовісних бізнес-практиках, справа перейде до наступної стадії, покликаної знайти рішення проблеми. Можливо, Мін'юст і штати, що беруть участь в справі, намагатимуться змусити Google продати частину свого бізнесу в області рекламних технологій, що приносить десятки мільярдів доларів щорічного доходу.

Особливого значення набуває той факт, що цей судовий процес відбувається паралельно з іншою антимонопольною справою, що стосується бізнесу Google в області пошуку. У цій справі Google також може бути змушена продати свій браузер Chrome та втратити інші привілеї.