Зміни у пошуковій поведінці: АІ мовні моделі як джерела реферального трафіку

В аналізі було використано дані з більше ніж 30 вебсайтів, які показали, що Perplexity та ChatGPT виходять на передній план як альтернативи традиційним пошуковим системам. Засновник Previsible, Девід Белл, вважає, що це свідчить про те, що розширення Google зазнає застою: "Зростання Google фактично зупинилося і почало підривати його домінування в пошуку. Причина в тому, що люди починають використовувати ChatGPT, Claude, Co-pilot, Bing - ці різні сервіси, щоб краще задовольнити свої пошукові потреби."

“Google is basically plateaued and has begun to have its search dominance degraded. The reason being is that people are starting to use ChatGPT, Claude, Co-pilot, Bing, all these different experiences to better solve their search intent.”

🚀 Дослідження показало, що Perplexity та ChatGPT контролюють приблизно 37% реферального трафіку від АІ мовних моделей, тоді як CoPilot та Gemini слідують за ними з показником 12-14% кожен. Варто відзначити, що фінансовий сектор домінує в реферальному трафіку від АІ мовних моделей, становлячи 84% всіх аналізованих рефералів.

🚀 Що стосується розподілу контенту, то дослідження показало, що блог-пости отримують 77,35% реферального трафіку від АІ мовних моделей, за якими слідують відвідування домашньої сторінки (9,04%), новини (8,23%) та гайди (2,35%).

• 📌 Ключові виявлення з дослідження включають: фінансові веб-сайти бачать найбільшу активність рефералів від АІ мовних моделей, з блог-контентом, який отримує більшість відвідувань; сторінки товарів рідко входять в результати АІ мовних моделей, що свідчить про необхідність корегування стратегій електронної комерції; темпи росту є значними, потенційно досягаючи 20% від загального трафіку протягом року, якщо поточні тенденції продовжаться.